12月18日，广州理工学院白云校区7-218教室座无虚席，人文与教育学院隆重举办“广理大讲堂” 系列活动。活动现场同步举行客座教授受聘仪式，人文与教育学院院长陈南先为广州华商学院数字传播学院广告学主任、教授、广告学博士何鹄志颁发客座教授聘书，正式邀请其加盟学院学科建设。随后，何鹄志教授以《广告，不过是文学另一种诗意的表达》为题，带来了一场兼具理论深度与实践启发的精彩讲座。

受聘仪式上，陈南先院长对何鹄志教授的莅临表示热烈欢迎。他指出，何教授在广告学、数字传播领域深耕多年，兼具深厚的学术造诣与丰富的行业经验，其加盟将为人文与教育学院的学科发展、人才培养注入新的活力，助力学院在新媒体传播、广告创意等方向形成特色优势。何鹄志教授对学院的信任表示感谢，他表示将充分发挥自身专业所长，在教学指导、科研合作、学术交流等方面为学院发展贡献力量。

讲座中，何鹄志教授围绕 “广告与文学的诗意关联” 展开核心论述。他提出，广告与诗歌有着深层的“血缘关系”，二者均以精炼的语言为载体，追求情感共鸣与记忆点，而语言的“记忆压力”正是广告创意需突破的关键——好的广告文案既要简洁有力，又要蕴含文学的诗意与温度，才能在信息洪流中打动受众。

为让理论更易理解，何教授分享了多个经典广告案例。在解析麦当劳系列广告时，他指出其文案既贴合品牌调性，又通过生活化的诗意表达拉近与消费者的距离，如场景化的叙事、情感化的语言，让商业广告兼具实用性与感染力。他还结合经典广告文案案例，深入剖析了情感元素与文学性表达在广告中的融合技巧，强调广告创作需兼顾商业目的与人文关怀，以诗意语言传递品牌价值。

讲座尾声，何鹄志教授还正式邀请广理学子组队参与2026年釜山国际广告节的相关赛事。他介绍，釜山国际广告节作为全球极具影响力的广告行业盛会，是展示创意才华、对接国际资源的优质平台，此次邀请旨在为广理学子提供实战锻炼与国际交流的机会。他将为参赛学生提供专业指导，包括创意打磨、作品优化等方面的支持，并协助对接赛事资源。

此次活动将学术讲座、客座教授受聘与国际赛事邀请相结合，既为师生带来了前沿的行业见解，也为学生搭建了实践与交流的高端平台。同学们纷纷表示，何教授的讲座不仅拓宽了广告创意的认知边界，国际赛事的邀请更让大家备受鼓舞，未来将积极组建团队、打磨作品，争取在国际舞台上展现广理学子的创意风采。人文与教育学院也将以此次合作为契机，持续深化教学改革，拓展国际交流渠道，为培养高素质应用型人才，推动学科高质量发展奠定坚实基础。

客座教授受聘仪式

讲座现场